——宣州区消费品市场运行情况调研分析（统计调研分析系列之二）

2012年的中央经济工作会议明确定调2013年的主基调为“稳中求进”。今年以来，在宏观经济形势复杂多变、国内经济增速回落、一系列相关优惠政策退市的大背景下，宣州区消费市场遇冷，增幅大为收窄，总体呈现稳中趋缓的运行态势。当前全区消费市场面临的主要问题是：消费市场下行压力增大，下半年市场发展“稳中求进”面临着较大挑战。（见图表）

一、消费品市场运行特点

据对全区94家限额以上商贸企业调查分析，今年以来，我区消费品市场运行呈现以下特点：

（一）部分商品回落较大，重要消费支点失力。受“家电下乡”、“汽车下乡”等刺激消费政策相继结束以及中日关系紧张造成日系车销售下滑的影响，汽车、家电等消费热点回落明显。今年4月份汽车销售更是急剧下挫，首次出现了多年未见的负增长，同比下降9.8%。1-4月份全区限上共实现汽车零售额5.9亿，同比增长10.4%，比去年同期回落45.1个百分点；家电行业的景气度也迅速下滑，整个行业“乌云密布”。为搭乘节能补贴政策的“末班车”，家电消费4月份数据虽有较大回升，同比增长24%，节能补贴政策对家电消费保持较高增速起到了一定的“起死回生”作用。但家电消费1-4月份累计增速仍出现负增长，比去年同期下降了4.1%，回落31.5个百分点。

另外，受行风新政的影响，政务消费、商务消费明显减少，烟酒类消费热点下滑较多。粮油、食品、饮料、烟酒类实现零售额2.1亿元，同比下降5.6%，比去年同期回落79.1个百分点。

（二）住宿餐饮遭遇寒流，营业额增速创新低。1-4月份，受会议用餐及公务招待缩减等多种因素影响，住宿餐饮业营业额一路下滑。据对全区25个限额以上住宿餐饮企业统计，共实现营业额0.6亿元，比去年同期下降11.7%，增速为近年来最低，有16家营业收入出现负增长。南天宾馆、大富豪酒店、福星渔港等9家经营收入下降幅度超过两成。

（三）三大商品增势强劲，成为拉动消费主力。石油及制品、服装鞋帽针纺织品、金银珠宝类商品增势强劲，有力拉动消费市场，特别是石油及制品的大幅增长，为整个市场起到支撑作用。

石油及制品类实现零售额7.3亿元，同比增长34.7%，比去年同期提升24.7个百分点，石油及制品的大幅增长既有价格推动因素也有去年中石化宣城石油分公司行业代码调整的因素。

服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额1.2亿元，同比增长28.5%，比去年同期提升2.8个百分点。服装类的增长得益于近年来商之都宣城商厦、宣城新百百货、宣城八佰伴等国内知名商场陆续入驻，导致商场促销活动刺激的增多。

受国际金价连续下调的影响，各大商场金银珠宝柜台出现黄金饰品抢购热潮。1-4月份，金银珠宝类实现零售额0.7亿元，同比增长215.9%，较去年同期提升53.2个百分点，迎来销售“小阳春”。

二、制约消费提升的主要因素

通过以上分析可以看出，我区消费市场与全国、全省经济放缓趋势一致，正在经历从高速增长期向平稳增长期转变。在这种大背景下，仍存在一些制约消费品市场持续、稳定、协调发展的因素，主要表现：

（一）国际国内不确定因素较多。国际经济环境不稳定，国内经济增速放缓，直接影响居民的收入，居民消费能力减弱，进而抑制消费的增长。

（二）住宿餐饮亟待转变经营模式。近期受国民经济增长速度放缓、居民整体消费增长下降、政府限制“三公”消费、餐饮企业成本上升导致餐饮价格不断攀升等原因影响，在一定程度上抑制了住宿餐饮业消费，尤其对限额以上规模、以经营中式正餐为主的餐饮企业影响最大。在高档酒店遭遇寒流的时候，中低档饭店受到的影响较小，与高档酒店门可罗雀相比，中低档饭店红火依旧，两者境地判若冰火两重天。在激烈的市场竞争中，餐饮业进入“微利”时代，传统的管理、经营模式遭遇严峻挑战。

（三）政府推出的一系列促进消费政策逐步退出。近年来，政府推出的鼓励消费的多项优惠政策，如家电下乡、以旧换新、购车补贴等政策，在刺激市场消费的同时，也提前透支了未来几年的增长空间，随着这些优惠政策的相继退出，不同程度的影响消费品市场。 

（四）电子商务快速发展对传统消费市场形成冲击。随着互联网的普及和通信技术的迅速发展，给消费者的生活方式和消费习惯带来较大影响，越来越多的消费者热衷于网络购物，电子商务快速发展，对商业实体冲击的这种趋势以后将更加明显。

三、几点建议

当前，全区消费市场虽然面临各种机遇和挑战，但随着一系列促消费政策出台，进一步扩大居民消费仍然具有较大的潜力。针对今后如何全面贯彻中央经济工作会议精神，更加注重以提高经济增长质量和效益为中心，做到“稳中求进”，提几点建议和思考：

（一）加快培育新的消费热点。中央经济工作会议提出，“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，培育一批拉动力强的消费增长点，增强消费对经济增长的基础作用”。因而，全区要以培育市场主体为重点，要从转变零售市场模式、加快物流园区建设、发展文化旅游、创新招商引资方式四个方面狠下功夫。

一是要在转变零售模式上下功夫。电商对传统零售业的冲击不可忽视，开展网购业务是零售企业长远发展需要。传统零售业进军电商，要真正实现线上线下的完美融合，建立同网、同质、同价的体验式营销模式是大势所趋；二是在加快物流园区建设上下功夫。宣城百汇商贸物流园、中国茶府和农副产品批发市场等在建工程要加快推进，必须立足现有优势和基础，着力从做大、做强、做优、做全、做活上下功夫，全力打造以仓储物流、商贸市场为主的综合服务区；三是在发展文化旅游上下功夫。宣州区是国家级生态示范区和“文房四宝之乡”。境内有“江南诗山”敬亭山、世界上最大的扬子鳄繁殖研究基地和观赏中心“中国鳄鱼湖”等优势资源和优美的生态环境。要进一步提升宣州区文化旅游产业质量、水准、品质，丰富文化内涵，把文化旅游产业培育成为全区消费市场新的增长点；四是在创新招商引资方式上下功夫。要进一步创新招商引资方式，力争引进一批规模大、带动力强的企业，切忌园区建起后无人进驻，有场无市。

（二）千方百计增加居民收入。从经济学角度来讲,决定消费最重要的因素不在于对即期政策的一时刺激,而在于居民收入的稳步提高。因此，提升消费水平关键是要保持城乡居民收入较快增长，努力实现“倍增”。要继续拓宽就业渠道，合理调节收入分配，建立工资稳步增长的机制，扩大劳动报酬在国民收入中的比重；要增加社会保障支出，稳定居民收入预期；要积极推进社会主义新农村建设，拓宽农民增收渠道，切实减轻农民负担，释放农村消费潜力。

（三）积极稳妥推进城镇化。国务院副总理李克强此前撰文指出，城镇化是扩大内需的最大潜力，是我国经济增长的巨大引擎。城镇化，不仅会生发出大量的农村居民对住房的消费需求，而且也能够让进城后农民的消费水平全面提升。同时，在这种城镇化的过程中，也是农村社会结构、经济结构及土地使用方式等发生重大变革的节点。可以说，让农民真正成为市民的城镇化，将成为全区未来经济发展最为重要的消费增长点。

（四）尽快实现餐饮业转型升级。中央力推节俭、限制公款消费，短期看对餐饮市场产生一定影响，但从长远来看，遏制了公务宴请、奢侈消费，促使餐饮业理性回归，走上健康发展的轨道。为此，我们要对当前餐饮业面临的严峻形势有一个清醒的认识,采取有效措施积极应对。一是要引导高端餐饮企业转型升级，尽快转变经营思路和营销方式，拓宽餐饮消费市场；二是要积极发展大众化餐饮市场，在推进早餐、快餐、特色餐饮上下功夫；三是要深入挖掘企业内部潜力，降低费用开支，从严控制成本，不断提升经营效益。